7月13日，海關(guān)發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值13.14萬(wàn)億元人民幣，比2016年同期增長(zhǎng)19.6%。
尤其值得指出的是我國(guó)外貿(mào)商品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，部分高附加值機(jī)電產(chǎn)品和裝備制造產(chǎn)品出口保持良好態(tài)勢(shì)。其中，汽車出口增長(zhǎng)32.5%，船舶增長(zhǎng)25.1%，手機(jī)出口增長(zhǎng)13.5%，電動(dòng)機(jī)及發(fā)動(dòng)機(jī)增長(zhǎng)6.5%，醫(yī)療儀器及器械增長(zhǎng)12.7%，無(wú)人機(jī)增長(zhǎng)93.4%。
海關(guān)總署新聞發(fā)言人黃頌平在例行發(fā)布會(huì)上指出，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)，系列減稅降費(fèi)政策落地實(shí)施，企業(yè)自主創(chuàng)新能力逐漸增強(qiáng)，中高端制造業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支撐力提升。
手機(jī)出口增長(zhǎng)13.5%
在我國(guó)的出口商品中，機(jī)電產(chǎn)品、傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品一直是出口主力，機(jī)電產(chǎn)品更是長(zhǎng)期占據(jù)出口的半壁江山。機(jī)電產(chǎn)品中，手機(jī)及其零部件大約占到機(jī)電產(chǎn)品的11%。
值得一提的是，中國(guó)手機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和的情況下正在全球攻城略地。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口4.13萬(wàn)億元，增長(zhǎng)14.6%，占中國(guó)出口總值的57.2%。其中，手機(jī)出口增長(zhǎng)13.5%。
在海關(guān)關(guān)于全國(guó)出口重點(diǎn)商品量值的統(tǒng)計(jì)中，手機(jī)及零件出口額2017年上半年達(dá)646.3億美元，同比增長(zhǎng)6.5%。不過(guò)，值得引起注意的是，1-6月單月同比增幅依次為16%、32%、18%、10%、9%、7%，增幅在不斷降低。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年第一季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，與去年同期的3.343億部相比僅增長(zhǎng)0.2%，創(chuàng)下歷年來(lái)最小同比增幅。在這個(gè)全球最大的單一消費(fèi)電子市場(chǎng)里，每一份增量的獲得都要經(jīng)過(guò)血海搏殺。
2016年，華為、OPPO、vivo以高增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了全球手機(jī)出貨量前五中的三席。今年一季度，三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)所占份額下降了1%——從去年同期的24.6%小幅下降至24.5%，蘋(píng)果所占份額同比下降3個(gè)百分點(diǎn)至15.3%。而中國(guó)廠商華為、OPPO、vivo則實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)分別至8.2%、5.5%、4.3%。
目前，尚未有第三方機(jī)構(gòu)公布第二季度的手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)。Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，全球市場(chǎng)來(lái)看，第二季度華為、OPPO、vivo、小米依然都有增長(zhǎng)，但增速相對(duì)放慢，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)去年會(huì)有些偏差。“未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)整體的銷量和變化不大，OPPO、vivo、華為的海外占比都會(huì)提高。”
“如果說(shuō)2016年是中國(guó)智能手機(jī)品牌廠商全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)的頭年，在經(jīng)歷嘗試之后，2017年中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)軍海外的步伐會(huì)加大。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)老杳認(rèn)為，走向海外是2017年中國(guó)智能手機(jī)的標(biāo)識(shí)符。
海外成第二戰(zhàn)場(chǎng)
縱觀全球市場(chǎng)，中國(guó)廠商已經(jīng)取得了相當(dāng)豐碩的成果：新興市場(chǎng)的代表印度市場(chǎng)中，中國(guó)廠商占據(jù)50%以上的市場(chǎng)份額，印度本土廠商被全部擠出前五；非洲市場(chǎng)，傳音是排名第一的手機(jī)廠商，市場(chǎng)份額超過(guò)三星；OPPO、vivo以相當(dāng)本土化的打法在東南亞市場(chǎng)受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者追捧；在東北歐和西歐，華為的市場(chǎng)份額分別突破15%和10%。
老杳認(rèn)為，海外成為國(guó)內(nèi)幾大主流手機(jī)廠商今年競(jìng)爭(zhēng)的決勝點(diǎn)，二三線手機(jī)品牌則會(huì)加速整合重組。
以小米來(lái)說(shuō)，7月7日，雷軍發(fā)布內(nèi)部信稱，今年二季度小米的手機(jī)出貨量達(dá)2316萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)70%，創(chuàng)造了小米季度出貨量的新紀(jì)錄。其中，海外市場(chǎng)的表現(xiàn)功不可沒(méi)——今年上半年小米在印度的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)328%，市場(chǎng)份額已經(jīng)排名第二，紅米Note 4X成為當(dāng)?shù)刈顣充N的手機(jī)。同時(shí)，在印尼、俄羅斯、烏克蘭都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
在OPPO副總裁吳強(qiáng)看來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做到目前的規(guī)模再進(jìn)一步提升難度非常大，海外市場(chǎng)還有廣闊的天地，大有可為。據(jù)他介紹，OPPO的海外市場(chǎng)主要聚焦在印度市場(chǎng)和東南亞，目前已進(jìn)入28個(gè)國(guó)家和地區(qū)，目前海外市場(chǎng)占比約為20%到30%的比重。關(guān)于未來(lái)，他表示，海外增長(zhǎng)速度一定比國(guó)內(nèi)要快，海外市場(chǎng)起來(lái)后未來(lái)占比自然會(huì)提高。
新興市場(chǎng)之外，已經(jīng)躋身全球前三的華為也在不斷進(jìn)攻手機(jī)市場(chǎng)的高地美國(guó)市場(chǎng)，以追趕它的對(duì)手三星、蘋(píng)果，但目前并沒(méi)有太多進(jìn)展。
對(duì)于這個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，海外市場(chǎng)自然不會(huì)一帆風(fēng)順：文化的磨合、供應(yīng)鏈的配套和供貨、知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)都考驗(yàn)著高調(diào)走向海外的廠商們。
6月底，有媒體援引IC設(shè)計(jì)廠商的消息稱，由于海外市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，中國(guó)內(nèi)地三大智能手機(jī)廠商華為、OPPO和vivo均下調(diào)了今年的智能手機(jī)出貨目標(biāo)。閆占孟認(rèn)為，砍單是正?，F(xiàn)象，一來(lái)是因?yàn)樵谌ツ甑母咴鲩L(zhǎng)之后定下的目標(biāo)過(guò)高，存在水分；二來(lái)是因?yàn)橐恍┦袌?chǎng)的確表現(xiàn)不好，比如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就表現(xiàn)平淡。
“目前看，OPPO主要依賴東南亞市場(chǎng)、北非和中東，vivo主要依賴印度和東南亞市場(chǎng)，華為很多依賴歐洲、非洲和南美市場(chǎng)。今年它們?cè)诤Ｍ獾某鲐浟空急榷紩?huì)提高。”閆占孟分析說(shuō)。
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